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重庆yabo2019:Apple Pay终于来了,拼得过支付宝微信吗?

—— NFC支付+指纹,部分苹果用户可以在无网络环境下,不用打开应用就能在几秒内进行支付。
—— Apple Pay可以使用大量现有的银联云闪付POS终端,而银联已将云闪付终端普及全国。
—— 终端限制了用户数量,而中国主流移动支付用户群都已过亿。
?—— 缺乏转账、缴费、理财等应用场景,难以匹敌支付宝等移动支付的生态系统。
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2月18日,Apple Pay如期而至。即便是在凌晨5点,很多睡眼惺忪的中国用户还是挣扎着起身,翻出银行卡,打开手机里一直被“打入冷宫”的Wallet,按照网上教程进行操作,几分钟后,运气好的人顺利绑定,赶在朋友圈还没热火朝天时发了一张Apple Pay成功绑定的截图。
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这一天,中国的社交网络都被Apple Pay刷了屏。尽管为数不少的苹果手机用户操作无数遍也没能绑定自己的信用卡,还是不影响这场科技界的盛大狂欢。
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它携手银联,与四大行(中国银行、中国建设银行、中国工商银行、中国农业银行)在内的19家主流银行合作,高调而傲慢地想要在中国的移动支付领域开疆拓土。
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仅一个上午,10多个中国主流互联网公司就及时更新了自己的APP,每个更新日志的第一条都是“支持Apple Pay”。苹果在科技界的号召力不言而喻。
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然而目前的市场格局是,支付宝和财付通已经吞下了中国移动支付的大部分市场份额。根据比达咨询发布的报告,2015年第三方移动支付交易规模市场份额,支付宝占比72.9%,财付通、拉卡拉、百度钱包、易宝支付等紧随其后。
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苹果却从未想过放弃。今年年初以来,一向高冷的苹果做出两个举动来讨好中国用户,一是邀请华语乐坛灵魂人物李宗盛打造了一支《送你一首过年歌》,二是春节期间苹果中国官网使用大面积红色庆祝新年。
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这一次,隆重登场的Apple Pay会携银行支付在中国所向披靡、冲破BAT的护城河杀出一片新天地,还是会像Apple Music一样从野心勃勃转到不温不火?
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一切都未成定局。我们不妨试着分析Apple Pay的优势和局限,然后拭目以待。
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支付流程各有千秋
Apple Pay的NFC支付+指纹,用户可以在无网络环境下,不用打开应用就能在几秒内进行支付。因为NFC的支付特性,用户无需输入密码,只要把苹果手机或苹果手表,和闪付功能的终端POS机轻碰,就能完成交易。
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支付宝、微信支付、百度钱包则对移动终端没有限制,只要是安装了其APP的智能手机均可。支付环节中,它们也能在无网络环境下使用,打开APP找到付款二维码(或条形码)即可完成交易。
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支付终端决定用户数量
因为与银联的合作, Apple Pay可以使用大量现有的银联云闪付POS终端,而银联已将云闪付终端普及全国,甚至延伸到海外市场。
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中国人民银行公开数据显示,截至2015年第三季度,全国银联“闪付”受理终端已超过600万台,在境外,香港、澳门、台湾、新加坡和澳大利亚等地,近10万台具闪付功能的POS机开通。
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Apple Pay接入银联云闪付终端,秒间完成支付
这并不意味着Apple Pay拥有庞大的用户群。苹果官方公布,能够支持Apple Pay线下支付的设备受硬件限制,仅有iPhone 6 (含Plus),iPhone 6s (含Plus) 以及苹果手表Apple Watch。
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根据市场调研机构IDC的统计,2015年苹果手机在中国智能手机市场份额只占13.5%,出货量为5840万台,而苹果手表截至2015年9月,中国出货量仅超过107万只。
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相比之下,支付宝和微信支付的用户数早以亿计,令目前的Apple Pay望尘莫及。2015年4月,在一个名为“互联网+城市服务”的发布会上,蚂蚁金服官方宣布支付宝App拥有超过4亿实名用户。2015年11月,腾讯第三季度财报显示,微信支付和QQ钱包的用户数总计超过2亿。
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应用场景布局
在苹果的官方宣传片中,Apple Pay不单只服务于线下支付,还支持线上支付,用户可以在软件应用内购物。
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这意味着苹果用在线上和线下同时布局Apple Pay的应用场景。目前中国用户在Wallet应用里能够看到,支持Apple Pay的企业包括中国国航、南方航空、希尔顿酒店、airbnb等,中国互联网公司只有大众点评、时光网、格瓦拉电影等寥寥十余家。
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尽管很多公司正在更新APP以适配Apple Pay,显而易见的是,这一步中国本土的移动支付又走在了前面。
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只要涉及到交易,绝大多数的中国互联网软件都接入了支付宝或微信支付,可以利用这两者的数据服务直接触达用户,比如支付宝就可以帮商家做CRM和会员服务,让商家做更有效的营销和会员管理。
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支付宝和微信支付更深远的布局是生态系统,它们的应用内都提供转账、金融理财、燃气水电缴费,以及有“中国味”的红包等功能,打造了牢不可破的支付闭环。一个令人惊叹的数据是,2016年除夕夜与春晚合作,支付宝“咻一咻”互动平台总参与次数达到3245亿。
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Apple Pay却表示不对商家开放任何数据,目前只做单纯的支付渠道。
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苹果可能也意识到Apple Pay中金融等应用场景的缺失了。投行机构Piper Jaffray分析师孟斯特(Gene Munster)对媒体说,今年苹果可能会在Apple Pay中加入转账支付等新功能。
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文章来源:中国yabo2019网